پیش از انتخاب رنگ، این جمله را کامل کنید: «می‌خواهم کاربر با دیدن بنر، با ... آشنا شود.» پاسخ می‌تواند فروشگاه، دسته‌بندی محصول یا پیشنهادی مشخص باشد. همین انتخاب، مسیر تصویر و متن را تعیین می‌کند.

اگر موضوع، مراقبت از پوست است، شوینده و مرطوب‌کننده پیام روشنی می‌سازند. اضافه‌کردن کیف، عطر و محصولات نامرتبط، فهم موضوع را دشوار می‌کند. محصول، پیام تبلیغاتی و هویت فروشگاه باید یکدیگر را کامل کنند. ببینید هر عنصر چه کمکی به شناخت پیشنهاد شما می‌کند.

انتخاب هدف مشخص پیش از طراحی؛ معرفی برند، دسته‌بندی یا محصول

از ابتدا با طراح خود هماهنگ کنید: فایل تصویر ارسالی باید بدون متن، لوگو، کد تخفیف و اطلاعات فروشگاه باشد. عنوان، زیر عنوان و دکمه از طریق پنل تبلیغات روی تصویر نمایش داده می‌شوند.

پس هنگام طراحی، برای این نوشته‌ها جا بگذارید. در نمونه‌های نمایشی مرجع، محصول سمت چپ و اطلاعات متنی سمت راست قرار دارند؛ نام و لوگوی فروشگاه بالا و دکمه پایین این بخش دیده می‌شوند. تصویر خام را با همین فضای خالی آماده کنید.

مقایسه تصویر خام (بدون نوشته) با نمایش نهایی بنر

قرار نیست تمام ویژگی‌های فروشگاه را در یک قاب جا بدهید؛ یک پیشنهاد روشن، تصویر مرتبط و دعوت به اقدام مناسب کافی است. تمرکز روی یک پیام، فهم بنر را برای مخاطب ساده‌تر می‌کند.

بنر با یک پیشنهاد روشن و تصویر مرتبط

بنر صفحه جست‌وجو هنگام ورود کاربر به صفحه جست‌وجو نمایش داده می‌شود؛ در نمونه راهنما، زیر جست‌وجوهای پرطرفدار قرار دارد. اینجا تصویر و کپی باید موضوع فروشگاه یا پیشنهادتان را سریع روشن کنند.

کدام عبارت روشن‌تر است: «مراقبت از پوست / از فروشگاه نمونه» یا «وقت یک تغییر جذاب است»؟ اولی دسته‌بندی و فروشگاه را معرفی می‌کند. دومی مخاطب را به حدس‌زدن وامی‌دارد. در طراحی بنر صفحه جست‌وجو، متن را همراه تصویر بررسی کنید.

نمونه بنر با موضوع روشن در صفحه جست‌وجو

بنر صفحه پرداخت پس از پرداخت اقساط ماهانه کاربران، در صفحه پرداخت موفق دیده می‌شود. در نمونه راهنما، جایگاه آن بالای دکمه بازگشت است. محصول مشخص، پیام کوتاه و دکمه مرتبط، فهم پیشنهاد را آسان می‌کنند.

بنر هر دو جایگاه را در اندازه‌ای نزدیک به نمایش موبایل ببینید. آیا محصول شناخته می‌شود؟ آیا متن بدون زحمت خوانده می‌شود؟ جزئیاتی که روی نمایشگر بزرگ خوب‌اند، ممکن است در قاب کوچک به اصلاح نیاز داشته باشند.

نمونه بنر ساده و روشن در صفحه پرداخت موفق

تصویر باید واقعی، باکیفیت، واضح و مرتبط با پیشنهاد باشد. اگر فروشگاه عطر دارید، مخاطب باید عطر را به‌راحتی تشخیص دهد. چند محصول را منظم بچینید و فاصله تصویر محصول از لبه‌های پس‌زمینه را نیز رعایت کنید.

درصورتی که تصویر را در اندازه نمایشگر موبایل کوچک کنید، اگر محصول به جزئی نامفهوم تبدیل می‌شود، اندازه یا چیدمان را اصلاح کنید. همچنین در نظر داشته باشید برای نمایش تنوع، لازم نیست همه موجودی فروشگاه را وارد بنر کنید.

مقایسه محصول واضح و قابل تشخیص با محصول کوچک و تار

وقتی عنوان روی جزئیات محصول می‌افتد، هم تصویر سخت‌تر دیده می‌شود و هم نوشته سخت‌تر خوانده می‌شود. بخش راست را خلوت نگه دارید و کنتراست عنوان، زیرعنوان و دکمه را بررسی کنید.

مقایسه جای‌گذاری مناسب متن با طرحی که متن روی محصول افتاده است

برای رعایت قوانین نوشتن متن تبلیغ درنظر داشته باشید که حداکثر ۵۰ کاراکتر در دو خط کوتاه باشد. عنوان، پیشنهاد اصلی را می‌گوید و زیرعنوان توضیح مرتبط می‌دهد. نام برند حتماً باید داخل کپی بیاید، حتی وقتی لوگو همان نام را نشان می‌دهد.

برای نمونه، عنوان «مراقبت از پوست» و زیرعنوان «از فروشگاه نمونه» هم موضوع را مشخص می‌کنند و هم فروشگاه را. مثال‌های «فروشگاه نمونه» فرضی‌اند؛ هنگام استفاده، نام واقعی خودتان را جایگزین کنید و تعداد کاراکترها را دوباره بشمارید.

اگر پیشنهاد تخفیف دارید، میزان و درصد آن در خط اول قرار می‌گیرد. درصد را با نماد % بنویسید و نماد را سمت چپ عدد بگذارید؛ مانند ۲۰%. برای یک پیشنهاد فرضی، «تا ۲۰% تخفیف / از فروشگاه نمونه» نمونه‌ای کوتاه است. عدد تخفیف باید با پیشنهاد واقعی شما مطابقت داشته باشد.

لحن صمیمی اما محترمانه باشد. رسمی یا شکسته‌نویسی مجاز است، به شرط رعایت قواعد فارسی. اگر فروشگاهتان خرید حضوری با اسنپ‌پی دارد، عبارت «خرید حضوری» را در کپی بیاورید. نام «اسنپ‌پی» را نیز با نیم‌فاصله بنویسید.

نمونه بنر با عنوان و زیرعنوان مکمل و حداکثر ۵۰ کاراکتر

دکمه باید از گزینه‌های مجاز انتخاب شود. جدول زیر موقعیت‌ها و متن مجاز دکمه را نشان می‌دهد:

مثلاً برای «خرید حضوری / از فروشگاه نمونه»، دکمه «دیدن شعب» انتخاب مرتبطی است. عباراتی مانند «مشاهده محصولات» در فهرست این گایدلاین نیستند؛ گزینه مجاز مناسب را انتخاب کنید.

فایل بنر باید عرض ۶۵۶ و ارتفاع ۳۲۸ پیکسل، نسبت ۲ به ۱، فرمت PNG و حداکثر حجم ۳۵۰ کیلوبایت داشته باشد.

پس از کاهش حجم، کیفیت محصول را دوباره ببینید. فایل ارسالی باید همان تصویر بدون نوشته و اطلاعات اضافی باشد. متن‌های آماده‌شده را جداگانه در پنل وارد کنید و پیش‌نمایش نهایی را بررسی کنید.

مشخصات فایل بنر: ۶۵۶×۳۲۸ پیکسل، نسبت ۲ به ۱، فرمت PNG و حداکثر ۳۵۰ کیلوبایت

کلاژ شلوغ، تصویر نامرتبط، تار، پیکسلی یا دارای واترمارک با راهنما سازگار نیست. تصاویر فانتزی، کارتونی و غیرواقعی نیز نباید استفاده شوند. برش‌های غیرضروری که شناخت محصول را دشوار می‌کنند، کنار بگذارید.

از خودتان بپرسید: «این عنصر به فهم پیشنهاد کمک می‌کند؟» اگر فقط فضا را پر کرده است، حذف آن می‌تواند طرح را خواناتر کند. فضای متن را قربانی نمایش محصول بیشتر نکنید.

مقایسه چیدمان خلوت و خوانا با کلاژ شلوغ و نامفهوم

از ادعای اغراق‌آمیز، اطلاعات نادرست، چند پیشنهاد هم‌زمان و تکرار عنوان در زیرعنوان پرهیز کنید. متن طولانی، نام برندِ حذف‌شده، نماد درصد در جای نادرست و دکمه خارج از گزینه‌های مجاز نیز به اصلاح نیاز دارند.

بنر را به فردی نشان دهید و بپرسید: «این تبلیغ درباره چیست و دکمه به کجا می‌برد؟» سپس تعداد کاراکترها، حداکثر سه‌خطی‌بودن کپی، نام برند و خوانایی را بررسی کنید.

مقایسه پیشنهاد روشن با پیام مبهم و نامفهوم

در این راهنما، قدم‌به‌قدم نحوه ورود به پنل، ساخت کمپین تبلیغاتی کلیکی و بنری، تنظیم بودجه و قیمت پیشنهادی، و شارژ حساب مالی را با هم می‌بینیم. اگر قصد دارید اولین کمپین تبلیغاتی خود را در اسنپ‌پی راه‌اندازی کنید، این مقاله نقطه شروع مناسبی است.

مشاهده مقاله کامل پنل سرچ ادز

پس از ساخت کمپین، برای تحلیل دقیق عملکرد و گزارش‌های آماری آن، این مقاله به شما کمک می‌کند تا جدول کمپین‌ها، آمار مزایده، CTR و نمودارهای سری زمانی را بررسی کنید و تصمیم‌های بهتری برای بودجه‌بندی و قیمت‌گذاری بگیرید.

مشاهده مقاله تحلیل گزارش‌ها